编者按：近期，随着泡泡玛特拉布布公仔的火爆出圈，谷子潮玩等切中社会心情的铺张热门频频激励社会重视。潮玩盲盒、疗愈经济、AI陪同、悦己铺张……当Z世代铺张者为一只会舞蹈的电子宠物支付月费体育游戏app平台，当打工东说念主对疗愈铺张产生意思意思，当直播间里解压捏捏乐单日销量突破10万件——心情铺张正成为经济的新增长极。在此背景下，南都推出“心情经济专题筹商”系列报说念，继续重视心情铺张以及背后的产业生态及本钱动向。本期，咱们一齐重视二次元背景下的Cosplay经济以及背后的“造梦产业链”。

穿上他的衣服，换上他的妆，作念成他的发型，叶子（假名）变成了名旁观柯南。平时略显社恐的叶子，穿上装备之后仿佛领有了柯南的力量和精神，“平时不敢说的台词，不敢作念的动作，此刻都将成为被奖饰的特质。这仍是不再是简便的换装游戏，是一种深度的心情委托。”

公开数据夸耀，全球简略有1000万名Cosplay（脚色上演）爱好者。中国面前已成为全球最大的二次元商场之一，2024年泛二次元邻近商场范围约5977亿元，泛二次元用户超5亿东说念主，其中Z世代（18-34岁）占比85%。而在这一深广商场中，Cosplay占据报复位置。

让叶子变成柯南的背后，所以脚色上演为中枢，涵盖服装定制、影相作事、赛事行径、IP养殖等单干明确的“造梦产业链”。Cosplay正在突破次元壁，成为Z世代铺张波澜中的一股刚劲势力。

超七成Coser通过脚色上演

赢得现实压力的开释

手脚Cosplay文化的一个深度参与者，叶子示意越来越多东说念主运转贯通并选择这种二次元文化，“驱动这种回荡的中枢密码，是因为它精确地击中了Z世代的心情刚需。”叶子以为脚色上演的本色是被界说为东说念主格的临时授权，Cosplay把心情价值的模子，界说为身份重塑的一个休养力。有筹商探听夸耀，72%的Coser贯通过脚色上演赢得现实压力的开释，或者是东说念主格价值感的援助。

星野（假名）亦然又名有着多年Cosplay教诲的二次元文化爱好者，状貌暴躁促使她倾向于弃取戴着口罩或面具的脚色，而Cosplay也成为了她特有的心理卵翼所，“当穿上服装、戴上假发、完成妆容，澈底变身为某个动漫脚色后，那些平日令东说念主害羞的动作所带来的欺凌感会权臣减弱，相背会更专注于奈何精确规复脚色的‘形’和‘魂’。”星野从高二运转战斗Cosplay，彼时受限于学生身份和经济压力，早期仅参与寒暑假的漫展，频率约一年两次，且并非每次都进行脚色上演。“生疏东说念主看不到我的脸，那么我就不错更好地融入脚色，贯彻脚色，这种千里浸感会让我暂时抛开现实苦恼越多东说念主找你集邮（合影），而这等于关于你的确定。”

谈及我方的Cosplay经历，星野说曾在高温的五一假期挑战上演《东京食尸鬼》中的脚色“金木研”。安适的皮质口罩、皮裤、多层衣物以及束胸带来的不适感是权臣的挑战。通常，在流露《盗墓札记》的张起灵时，为贴合脚色身高衣着增高鞋行走一整天也让她感到“比较晦气”。干系词星野一朝将提神力足够插足到师法脚色的姿态与气质中，便会不自发地千里浸于脚色行径，这种深度代入不仅能暂时健忘现实中的苦恼，致使能冲淡身体上的不适。最令她快乐的时刻莫过于付出赢得招供，“尤其当有小一又友认出脚色，况且请乞降我合影时”，那种被确定的快活被她态状为“无价的”体验。

星野Cos的《东京食尸鬼》中的脚色“金木研”

后续在大学时间因各样原因，星野减少了Cosplay频率，更多以旅客身份参与漫展等行径。但星野以为，关于大多数Cosplay和二次元文化爱好者而言，其驱能源更多的是源于对造谣脚色、二次元文化的潜入青睐，以及告捷上演所带来的巨大正向反馈。“可能平日里不起眼的一个东说念主，是漫展聚光灯下的焦点，在应付媒体发布我方的Cosplay相片，会得到数不清的吟唱，这种娇傲感才是他们一直出Cos的能源。”

Cos衣饰坐褥模式

已从早期纯手工制作转向工业化坐褥

公开数据夸耀，像叶子、星野这么的脚色上演爱好者，全球简略有1000万名。仅2023年他们的开销就高达48亿好意思元，平均每位用户每年在Cosplay上铺张480好意思元。从东说念主群画像来看，近五成Cosplay铺张者年纪在18至24岁之间，进步两成在25至30岁之间，是一批具有强烈自我抒发欲和审好意思办法的年青用户。《中国二次元服装铺张商场分析呈文》夸耀，Cos服装的单笔铺张金额多靠拢在100至500元之间。

为脚色上演爱好者造梦的背后，是一条涵盖服装定制、影相作事、赛事行径、IP养殖等单干明确的二次元产业链。中研普华产业筹商院发布的《2025-2030年中国二次元服装行业近况分析及投资策略筹商呈文》夸耀，2024年中国二次元商场范围已高达1200亿元，成为全球最大的二次元商场之一，况且这一数字仍在继续增长。瞻望到2025年，中国二次元经济商场范围将达到数千亿元级别。

在Cosplay邻近品类当中，为Coser们打造丽都衣饰、助其化身二次元脚色的服装坐褥企业，是这一深广产业链中的报复中枢。说明贝哲斯商榷发布的数据，2024年全球Cosplay服装商场范围达47.5亿好意思元，瞻望到2029年，这一数字将增长至86.5亿好意思元。Cosplay衣饰品牌三分休想竖立于2011年，独创东说念主庄静婧示意现时国内Cos衣饰商场正处于权臣转型期，“Cos衣饰的坐褥模式已从早期纯手工制作转向工业化坐褥，这也权臣援助了量产速率与家具质价比。”

三分休想旗下家具

关于当下国内的cos衣饰商场的发展，庄静婧示意，这一变化径直鼓励了Cos衣饰商场模式的扩大，“当年仅有头部IP能结束范围化量产，如今随着用户基数的增长，非头部IP也具备了工业化坐褥的可行性，促使行业呈现出百花皆放的多元化发展态势”。庄静婧也不雅察到了连年来铺张者们权臣的需求变化，“受众范围从Z世代、Alpha世代（10后）蔓延至80后父母带娃参与，参与到这一领域的群体呈现指数级彭胀”。

当下国风潮水、造谣偶像等趋势，也缓缓影响到了Cos衣饰家具的预备地点。“以往的家具预备地点所以日系作风居多，面前随着国潮、国产游戏动漫的崛起，我国传统文化成为了进入到专家的新喜好，不管是Coser们，照旧像咱们这么坐褥创作家，都运转深入筹商中国的传统文化、衣饰”。庄静婧示意，为更好地向铺张者展现文化底蕴，企业会深入筹商脚色背景对应年代的文化特征及有关出土文物，严谨考证服装版型，并在此基础上秘密交融当代衣着便利性需求，结束文化底蕴的创造性再现与交融。

三分休想旗下家具

谈及企业中枢竞争力，庄静婧强调预备是中枢驱能源。“入行十几年，咱们在创作的过程中引入了好多改革的工业化技术用于Cos家具的制作。”针对当下部分铺张者以为家具“贵、慢”的反馈，庄静婧将其归结于企业对品质的极致追求，研发阶段对峙多头绪材料搭配、多工艺重复及多轮打样；坐褥阶段实施多说念严格质检。“这种复杂进程远超传统服装行业步骤，若将此步骤推及全行业，用户可能普遍难以接管委用周期。”

Cos衣饰店铺数目

五年间增长了十几至二十倍

国内有名Cos衣饰企业漫囧独创东说念主董儒以为，随着二次元文化的普及，Cos群体范围扩大，但行业参与者数目激增，导致商场叨唠且利润空间被严重压缩，“比拟五年前，Cos衣饰店铺数目增长了十几至二十倍，行业竞争正在加重。”董儒示意，中枢铺张者仍靠拢在15-25岁的学生群体，他们对家具的品质、规复度、版型和好意思不雅度要求较高，同期价钱敏锐度权臣。“尽管部分铺张者会采购价钱在5000元以上的高端定制家具，但面前Cos衣饰的主流商场仍以300～500元的中低端价位为主。”

“Cos衣饰因预备复杂、工艺粘稠，坐褥成本远高于往常服装。”董儒示意，一套400元的衣饰需包含数十个部件，而往常品牌T恤仅需一两种面料。除了材料、部件之外，Cos衣饰家具的预备开发周期往往长达2-3个月，其中预备和坐褥的时辰均需要30-60天。在坐褥工艺的昂贵成本之外，随着二次元文化的盛行，董儒察觉到行业内涌入了越来越多的从业者，而这也热烈竞争激励价钱战。“行业毛利率从五年前的50%骤降至现时的10%，部分厂商致使靠近亏蚀，内卷导致利润消散，面前关于多数Cos衣饰企业而言，防守运营已非常勤奋”，董儒坦言，尽管铺张者对品质要求援助倒逼厂商考订工艺，但价钱难以同步飞腾，厂商需在有限利润空间内继续优化家具。

关于商场的趋势演化，董儒以为游戏类IP家具需求权臣上升，而这也印证在了漫囧的销售数据上。“游戏类IP的衣饰家具占漫囧销售额的80%，而动漫类占比相对下落。”董儒以为，游戏脚色的Cos热度正与动漫脚色拉平致使反超，这一趋势源于游戏产业的快速发展，“年青铺张者愈发防备家具的‘心情价值’，他们更自得为喜好和心情娇傲买单”。

庄静婧也认同商场目田发展轨则，但也指出行业需圭表并援助挽回步骤，以保险铺张者权力，使其能弃取真确优质家具，而非受困于盗图、盗版、纰谬宣传或“品牌同源”等乱象。“现时行业步骤缺失，商场竞争热烈且叨唠，铺张者靠近巨大甄别难度，难以判断家具优劣与真伪，难以结束‘所见即所得’的铺张预期。惟有构建健康、透明的行业生态，方能撑持产业的永恒良性发展。”

面对日益热烈的行业竞争和铺张者对家具质地的高度重视，庄静婧以为，除了援助专科团队系统网罗铺张者反馈之外，其中部分家具质地问题源于传统服装供应链对Cos服特殊性的适合挑战，而这则需通过援助全体开发与工场照顾水平缓缓措置。在品质把控上，庄静婧示意，公司依托严格的品控进程与多说念审核机制继续精进，将此视为品牌中枢内功。

妆娘将二次元脚色妆容

精确规复到Coser脸上

庄静婧示意，Cosplay当年主如果资深二次元中枢爱好者的领域，参与者需通过持久累积技术来援助作品的完成度与视觉服从。但如今Cosplay已从上世代的“抗拒玩具”，转变为新一代的“主流文娱”。而这一排变催生了妆娘、毛娘、影相师、说念具师、后期师、裁剪师等高度细分的专科作事，许多高科技玩家经过数年千里淀成为全职从业者，完善的配套作事大幅裁减了往常用户的尝试门槛。

除了Cos衣饰之外，Cosplay的装造所需的好意思瞳、化妆品、假发等家具的商场体量也呈现出了细腻化、高黏性的铺张趋势。说明艺恩发布的《2025好意思瞳铺张趋势呈文》，Cosplay等颜值经济驱动了好意思瞳热度上扬。CBNData数据夸耀，2022年上半年线上TOP9彩瞳品牌GMV统统份额已超50%。

关于妆娘们而言，她们的任务是将二次元脚色的妆容精确规复到Coser脸上，同期兼顾个东说念主面部特质的修饰。“在责任中，遇到一些眼睛稀罕肿或皮肤情景不太遐想的Coser，我会多花些时辰帮他们调理眼型，尽力更贴近二次元脚色的妆造服从。”手脚又名从业多年的妆娘，段段（假名）示意，开首出于对Cosplay的青睐，随着齐集教程自学化妆技术，之后又通过与其他妆娘的交流学习握住援助，并于数年前入行后，我方从又名业余的兼职妆娘，缓缓成长为面前的全职妆娘。

段段日常责任中所需要用到的化妆品

面对每一个全新的脚色时，段段需要准备不同的妆容预备和准备，“举例咱们会需要会对着造谣脚色的东说念主设图，以及Coser的面部特质进行一个聚会，在娇傲Coser的喜好和审好意思的基础上，尽可能地贴近造谣脚色的特征。”从业多年的妆娘六殊（假名）示意，如今的Coser普遍偏好浓妆，这一方面与作事对象从学生回荡为有一定铺张才略的上班族有关；另一方面也反馈出Coser更自得增多预算，并对妆娘的技术实力提议了更高要求。六殊以为，枢纽在于粗略说明来宾稀罕是眼部的具体条目构想妆容细节，而非一味套用公式。“公式化的邃密无比天然有其好意思感，但必须聚会个体五官进行调理。”妆娘小羊（假名）补充以为，亲和力与优质的售后作事通常不成或缺，“我每每会提供卸妆作事及免费的小配件，并在化妆过程中主动交流，营造放肆氛围，确保来宾闲散减弱。”

六殊正在为Coser们上妆

技术挑战之外，商场“内卷”也给妆娘们带来了巨大压力。“行业越来越卷，本来不大的圈子，面前致使出现了未成年东说念主参与接单的表象。”小羊示意，现时最大的冲击源于价钱战，在有限的商场需求与日益增多的从业者迫使宇宙竞相压价。更严峻的是，部分技术尚未进修的未成年东说念主廉价入场，不仅干扰了商场价钱体系，也导致作事质地难以得到保险。

六殊还针对商场乱象抒发了忧虑，“部分从业者单纯依靠廉价诱导来宾，但与其以廉价提供无法接管的妆容，不如精进技术再合理订价。技术过硬才是长久容身的根蒂。”段段通常以为，现时妆娘商场的价钱体系可谓乱象丛生，更令东说念主担忧的是，商场中还混合着部分不守诚信的从业者，面对这种无序情景，“亟须由行业组织牵头制订明确的作事步骤与订价参考，才能灵验圭表商场行径，保险铺张者权力，鼓励行业健康发展。”

为二次元脚色塑魂的假刊行业

高质地、多元化铺张需求剧增

在完成了邃密无比的妆造后，为了愈加合乎二次元脚色的形象，一顶合适的假发亦然Coser们必不成少的智商之一。在毛娘大鱼（假名）的责任台上，摆放着千般剪刀、发卡、直发器等器具——这些是日常创作不成或缺的“老搭档”。“开首我方出脚色时，约过几次假发造型都不太舒适”，大鱼回忆说念，“我稀罕想亲手作念出让我方舒适、贴合满意脚色的假发。加上平时就可爱出手制作，于是运转尝试为我方和一又友收拾假发，其后为了握住突破，就负责以毛娘身份接单了。”

大鱼日常责任中所需的器具

在大鱼看来，最难掌抓的是酿成个东说念主作风。“师法他东说念主作品无法撑持毛娘长久发展。一朝换新脚色，就可能因衰退原创贯通而造型失调”。大鱼强调，毛娘最报复的是继续援助本身审好意思与工夫，最终酿成特有的个东说念主作风。“预备制作的时候主要考虑的是脚色的脾性、率领者的头围和脸型，在保证我方所作念假发的全体作风能较好体现脚色气质的同期，还要针对不同单主的不同需求，比如需要鬓角修饰脸型、需要高颅顶等。”

而不同于大鱼，关于旧年年底才刚刚战斗毛娘这一行业的凛音（假名）来说，成为毛娘的机会则是来源于一又友们的认同，“机缘赶巧下，一又友说我修的假发挺排场，饱读吹我试试当毛娘。”凛音的毛娘学习之路始于齐集，“最早是系统地搜寻教程，内容涵盖假发制作器具使用、基础修剪妙技、中缝处理、贴片工艺等方方面面，边学边出手实践是枢纽。”

凛音的作品

不管专科毛娘照旧入门者，大鱼和凛音都机敏地察觉到连年来Coser关于高质地和多元化需求在日益剧增。大鱼以为早期的假发造型普遍追求“建模感”，但随着筹商的深入和爱好者增多，养殖出了天然感、毛流感等多种作风。如今脚色弃取愈发千般，特殊造型需求也日益增多。凛音也示意，Coser们的偏好正在缓缓转向追求更具三次元真的感的“毛流感”假发。

随着入行者增多，毛娘行业不仅遭逢了与妆娘领域肖似的价钱内卷，更因衰退行业步骤而饱受抄袭问题困扰。“Cos假刊行业如今越来越卷，但竞争焦点并非质地，而是价钱。”凛音示意，面前毛娘行业内存在着价钱竞争的表象，这导致那些既非网红、又不肯压价的技术型毛娘接单勤奋，进而激励严重的技术暴躁。大鱼则指出现时的核肉痛点在于铺张者与假发的适配度，“并非每位客户都领有完竣的头型与脸型。他们可能苦等多时，最终却发现假发率领服从欠安，致使放大了本身弱点”。大鱼披露，当下行业内欠缺步骤的原因，盗图接单、抄袭争吵、在应付平台上挂东说念主等乱象也屡见不鲜。

Coser低龄化表象普遍

部分群体更多依赖后期处理

在Cos经济产业链中，影相师是串联创意落地的中枢智商。关于大多数影相师而言，他们的作事旅途多始于意思意思与开辟机缘。酱油（假名）2013年时间，在一又友带领下，运转了我方的拍摄之旅。在拍摄前，酱油需要作念大批准备责任，“开首会与Coser充分换取想法，然后聚会两边的观念挑选拍摄场合、说念具和灯光开辟。枢纽是要在前期充分换取并明确共鸣，确保两边贯通一致、配合默契”。面对复杂实景中的二次元氛围营造，酱油尤其擅长灯光把控，“我常用特殊灯光最大截止地规复画面氛围，但关于少顷万变的漫展抓拍，‘拍到’往往比‘拍好’更报复”。

影相师酱油

不同于教诲丰富的酱油，云嫣（假名）涉足影相领域仅四年。但对创作的插足和进程的严谨进程却显得极端越过。“虽然将拍摄的地点弃取在了二次元，但我以为关于拍摄创作的青睐远甚于二次元。”云嫣坦言，岂论是关于我方，照旧配合的Coser，我方永久秉持严苛步骤。举例要求Coser必须提交基于个东说念主贯通的原创脚色分析，而非简便地复制百科内容。同期，在拍摄创作的过程中，我方还需要主导全进程创作，从想维导图、分镜剧本到背景预备图等等。“虽然好多东说念主会说这个太繁琐，可是我以为这是该有的责任立场，亦然教诲之谈。”

影相师云嫣正在为Coser们拍摄

在施行的拍摄过程中，云嫣更是将致力于于于“在真的的环境中寻找脚色真的存在过的行踪”。从而练成了的塌实基本功。“面对漫展糟糕的灯光或叨唠布局，提前勘景、主动换取和洽以及依赖构图、光影等影相基本功是措置问题的枢纽。”随着互联网与社会环境的发展，云嫣机敏地捕捉到Coser需求的变化，“如今的Coser更自得增多预算，但对影相师技术和成片质地的要求也权臣提高。这也促使我更主动地筛选理念契合的共创者，使拍摄过程更专注、更插足，更能追求作品中的深层抒发。”

云嫣的拍摄作品

谈及互联网普及对二次元影相的影响，经验颇深的酱油感叹尤为潜入，“如今互联网普及让二次元文化受众更广、更年青化”。相应地，Cosplay的创作式样也发生剧变，“以往追求一套高质地‘正片’（有排版的影相作品）需寻求后期或自行修图，耗时往往长达半月致使数月。如今的创作家们心态更趋纯真，在短视频强壮滤镜功能的赋能下，顺手拍摄动态视频即可赢得视觉冲击力，创作服从权臣援助”。庄静婧示意，随着互联网的发展，许多行业的参与者还可通过二手平台流转回血或手脚KOL/KOC参与生意行径，爱好者得以更快速、低成腹地完成多脚色创作，从而使得Cosplay行径的中枢前言矜重历从平面影相向短视频内容的潜入转型。

不外，这种转型也让Cos拍摄从业者忧虑。酱油示意面前的Coser低龄化表象普遍，专科教悔相对欠缺，对拍摄要求不高，更多依赖后期处理，巧合致使冷落了前期准备的报复性。“相较五年前而言，当下环境出Cos的门槛权臣裁减，变得简便了，但全体的专科性也变低了。从业者们越来越多，但拍摄的质地却反而裁减了。”另外，影相作品版权和肖像权亦然行业发展隐患。酱油示意行业内有部分Coser会因为肖像权的问题与影相师产生不合，而为了幸免纠纷，前期的换取尤为枢纽。云嫣也以为，部分从业者衰退基本作事圭表，常遭逢他东说念主盗图并冒充原创者或配合方的情形，而这一表象也往往很难通过灵验的式样进行维权。

策动：戎明昌 刘江涛

实行策动：王莹

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正 湾财社筹商员 林天星体育游戏app平台